“”Dijital İnsan”” internette günde ortalama 3 saat 12 dakika geçiriyor ve 17 sayfayı ziyaret ediyor.

Türkiye’de kullanımı artan mecraların başında internet geliyor. IAB İnternet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre, 2011 yılında, 12 yaş üstü bireylerde internet kullanım oranı %40 iken, bu oran 2013 yılında %45’e çıkmış durumda. Akıllı telefonların artmasıyla birlikte ise, mobil internet kullanımı da aynı doğrultuda artış gösterdi. 2011 yılında mobil internet kullanımı %10 iken, 2013 yılında %19’a ulaştı. Online video izleme oranları ise %12’den %15’e yükseldi.

Tüketici açısından online ve offline erişimin belki de en çok farklılaştığı mecra olan gazetenin 2011 yılındaki erişimi %55 iken, 2013 yılında bu oran %48’lere kadar düştü. Gazetenin online yükselişi ve internet üzerinden haber iletişimi sağlamak, fiziksel olarak gazete okumayı düşürüyor. Aynı durum dergi için de geçerli; dergi erişimi iki sene içinde %4’lük bir düşüş gösterdi.

Türkiye’de mecra kullanıcılarının profiline yaş bazında bakıldığında, TV izleyicileri ve gazete okuyucuları arasında yaş dağılımında çok fazla farklılık gözlemlenmediği, internet, online video ve sinemada ise gençlerin yoğun olduğu görülüyor. 15-34 yaş arası kullanıcılar, internet kullanıcılarının %60’ını oluştururken, sinema izleyicilerinin ise %71’ini oluşturuyor. 45 yaş üstü kullanıcıların en yoğun olduğu mecralar ise, TV, gazete ve radyo. 45 yaş üstü kullanıcılar, TV izleyicilerinin %34’ünü, gazete okuyucularının %33’ünü, radyo dinleyicilerinin ise %30’unu oluşturuyor.

Medya kullanıcıların dahil oldukları SES gruplarına bakıldığı zaman ise; sinema, mobil internet, dergi ve internet kullanıcıları arasında AB SES grubu kullanıcılarının yoğun olduğu görülüyor. Diğer mecralara göre TV ve radyoda ise C2 ve DE SES gruplarına dahil tüketiciler daha yoğun.

KAYNAK : gazetesiz.com